Франшизы: от брендов к тренду

                                          Независимая газета, февраль, 2012г.
                                          Манас Жумаханов

  В прошлом году в Казахстане на условиях франчайзинга было открыто более ста предприятий, из которых расторгнуто лишь 3% договоров, а 97% из них продолжают успешно работать. О том, как у нас обстоят дела с «рецептами готового бизнеса» корреспондент «НГ» беседует с председателем Союза франчайзи  нга РК Вячеславом Сидельниковым.

– Вячеслав Васильевич, на фоне нескольких тысяч ежегодно открывающихся в республике предприятий сектора МСБ сто зарегистрированных франшиз – цифра более чем скромная. В чем причина?

– Наверное, в том, что покупать готовый бизнес и работать по технологиям известных и успешных зарубежных компаний отечественный бизнес пока не готов и поэтому относится к этому новшеству хоть и с интересом, но настороженно. Причин тому много, но я бы отметил основные. Это проблематика законодательства, вопросы интеллектуальной собственности, а также отсутствие госпрограмм по поддержке франчайзинга. Ведь, по сути, кроме нас, никто конкретно не занимается популяризацией этого перспективного направления бизнеса, не говоря уже о методологической литературе по вопросам франчайзинга, которой попросту нет.

– То есть, вы хотите сказать, что если отечественные бизнесмены и слышали о франчайзинге, то только краем уха, поэтому они опасаются новшества, поскольку не знают – «с чем его едят?»

– Быть может, это формулировка слишком утрированна, тем не менее, она близка к действительности.

– Но ведь сейчас новичкам трудно найти свою нишу в бизнесе, поэтому теоретически они должны были бы стоять в очереди за наиболее раскрученными брендами готового бизнеса. Почему же этого не происходит?

– Определенные подвижки здесь есть. К примеру, по нашим подсчетам в Казахстане на сегодня уже представлено более 450 иностранных франшиз. Наряду с этим 53 отечественных компании объявили себя франчайзерами или потенциально рассматривают этот вопрос. К концу 2011 года объявлено еще 17 франшиз, что демонстрирует определенную зрелость рынка и активность казахстанских компаний. Если же анализировать ситуацию, то доля франчайзинга в предпринимательстве страны в ушедшем году составила более 4%, что немного выше показателей 2010 года. Кстати, в этом секторе занято около 25 тысяч человек. Оборот предприятий, работающих на условиях франчайзинга, превышает $1 млрд. Согласитесь, что это довольно внушительная цифра, которая дает мне все основания утверждать, что покупка и продажа франшиз на рынке Казахстана уже становится трендом. Кстати, в Союзе франчайзинга есть каталог франшиз с сотнями брендов, и отрадно то, что день ото дня желающих выбрать и приобрести готовый бизнес становится все больше. Более того, с этого года при фонде «Даму» начинает работу национальный Центр развития франчайзинга, который путем консультаций, семинаров, конференций и выставок придаст импульс всему этому направлению. Так что впереди у нас непочатый край работы.

– Вячеслав Васильевич, все это приятно слышать, тем не менее, проблем у вас тоже ведь хватает.

– Я уже о них упоминал, поэтому лишь добавлю: отсутствие банковских программ для финансирования приобретений франшиз в общем и старт-апов в частности, а также недостаток недорогих консалтинговых услуг в сфере франчайзинга. Еще мы боремся за внесение дополнений в Закон о франчайзинге, который с 2002 года не менялся и существенно устарел. К примеру, в соседней России уже 2 раза были внесены такие дополнения. Хотелось бы еще, чтобы в ВУЗах страны больше внимания уделялось вопросам франчайзинга.

– А вы могли бы перечислить наиболее успешные примеры?

– Из недавно открытых иностранных франшиз – это автоцентр «Bentley» (Великобритания), Центр раннего развития детей «Крошка Ру» и «Магазин горящих путевок» (Россия). Из казахстанских успешны бренды «Бухучет НАП» (10 предприятий-франчайзи), магазин детской одежды «Mimioriki» и другие. Словом, развитие франчайзинговых отношений неуклонно продолжается, и со временем этот тренд будет доминирующим в секторе МСБ!